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Scenario competitivo: overview mercato italiano

01/06/2016 - 12:30

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Il mercato italiano delle TLC

Il mercato italiano delle TLC continua ad essere caratterizzato da una forte pressione competitiva con un significativo ricorso alla leva prezzo, che negli anni ha portato ad un fisiologico impoverimento delle componenti di servizio tradizionali, prima fra tutti la voce. In tale contesto, il principale elemento di evoluzione del mercato permane l’ulteriore aumento della penetrazione del Broadband, in particolare Mobile, abilitato anche dall’aumento della penetrazione dei terminali di nuova generazione. Lo sviluppo del BroadBand ha comportato l’evoluzione dello scenario competitivo verso un contesto di
maggiore complessità, con l’aumento dell’interrelazione tra player di mercati diversi, che si declina in un’apertura del Mercato TLC alla concorrenza degli operatori non tradizionali (in particolare Over the Top-OTT e produttori di Devices/Consumer Electronics), nonché nella possibilità per gli operatori di telecomunicazioni di sviluppare nuovi servizi cosiddetti “Network based” (principalmente in ambito IT e Media).

Per gli operatori di telecomunicazioni, oltre alla “core competition” focalizzata sugli altri operatori storici del settore, si aggiunge l’“invasione di campo” da parte di Over the Top e produttori di Device, che sfruttano la piena comprensione dell’evoluzione dei modelli di consumo, della Consumer Electronics e del mondo del software, ed operano appieno nel nuovo mondo digitale, basandosi su logiche competitive completamente diverse da quelle dei player TLC.

Per quanto riguarda, invece, il posizionamento attuale degli operatori di telecomunicazioni nei mercati convergenti, si evidenziano, con livelli differenziati di sviluppo:

  • iniziative su servizi innovativi nel mercato IT con l’allargamento dei servizi Cloud dal mondo business al mondo consumer
  • nuove applicazioni in modalità wireless legate al Machine to Machine e al Mobile payment
  • presenza significativa come abilitatori nella fruizione di contenuti digitali online sullo schermo del salotto tramite soluzione OTT TV multidevice.